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A evolução do marketing [Infográfico]
A Marketo criou um infográfico muito interessante sobre a evolução do marketing ao longo das últimas décadas. O esquema mostra como, com o início da era industrial, a oferta começou a superar a procura...
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O custo de não fazer marketing
De acordo com um estudo da Pitney Bowes, as pequenas e médias empresas do Reino Unido não estão a fazer tanto marketing como deveriam e isso custa cerca de 122 biliões de libras por ano ao sector....
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É mais provável sobreviver a um desastre de avião do que clicar num banner?
A informação vem do HubSpot, e é estranha, eu sei. Mas tem uma razão de ser. O consumidor aprendeu a desligar-se da publicidade. A desviar-se de uma entrega de folhetos à saída de uma estação de metro...
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Podem o marketing e as vendas ser alinhados?
Mais ou menos rotineiras, as discussões acabam sempre por aparecer entre o marketing e as vendas de uma empresa, seja pela qualidade dos leads, pela forma de fazer o follow-up, pela forma de abordar a...
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Os novos desafios da criatividade
Nos dias que correm, ser criativo não é apenas criar um bom filme ou ter uma bela ideia para um anúncio de imprensa, citando apenas alguns exemplos daquilo que era esperado há uns anos atrás. Com todas...
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Publicidade a carros, sem carros.
Cartaz para carro que se preze tem o quê? Certo! Tem uma fotografia bem grande e de excelente qualidade (geralmente) do carro. Claro que há excepções, mas são raras. E um filme publicitário de...
View ArticleO que uma arte marcial me ensinou sobre o Marketing
As artes marciais e o marketing têm muito mais em comum do que aparentam. Os princípios de um são igualmente válidos para o sucesso do outro. Descobrir esse paralelismo vai ajudá-lo a entender o que o...
View ArticleEstá Difícil Conseguir Reuniões com Clientes? Descubra as 5 Razões
Conseguir reuniões com clientes está cada vez mais complicado, e não é só para a sua empresa. Milhares de negócios business-to-business enfrentam o mesmo problema. E a coisa não vai melhorar – a não...
View ArticleA Fórmula 10 P: 10 Passos para a sua Comunicação ser um Espetáculo
A Hamlet decidiu revelar-lhe a fórmula que segue em todas as suas ações de comunicação. Experimente-a e faça da comunicação de marketing da sua empresa um espetáculo.
View ArticleEmpresa Portuguesa Atropelada Por Vacas Gordas. Terá Sido A Sua?
Muitas empresas portuguesas continuam a cair num erro perigoso. Não aproveitam as fases de crescimento económico para se dotarem de motores de vendas que protejam o seu negócio das flutuações do...
View ArticleMarketing de Influência: e não é que funciona nas empresas B2B?
Nos últimos anos, os marketers têm recorrido cada vez mais ao marketing de influência. No entanto, ele aparece mais vezes associado às empresas B2C. É natural: como falam com audiências maiores, a...
View ArticleUm Livro para Ler Depressa. Mas Devagar.
Se o marketing é a sua praia e ainda não leu este livro, o melhor é fazê-lo depressa. E com tempo: vai ter muito a descobrir sobre a maneira, às vezes nada racional, como o nosso cérebro decide. São...
View ArticleComo Provocar um Suicídio Coletivo. Ou, Se Preferir, Aumentar as suas Vendas.
Há um livro sobre a psicologia humana que nenhum profissional de marketing pode desconhecer. É o clássico “Influence”, de Robert Cialdini. As suas 6 “armas de influência” – ou “gatilhos mentais” como...
View ArticleEste Livro Já Mudou a Sua Carreira. Não Acha que é Altura de o Ler?
Foi escrito nos anos dos Mad Men, mas os conceitos que lançou – principalmente a Unique Selling Proposition – não só mudaram o marketing, como continuam indispensáveis à profissão. Mas não é só isso...
View ArticleO Caso Gillette: O Melhor Que a Sua Marca Pode Ser?
Hipocrisia e oportunismo ou verdadeira consciência social? O mais recente anúncio da Gillette tem causado muita polémica. Neste artigo, saberá qual é a opinião do Jayme Kopke, o diretor criativo da...
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